Je weet wat je doet. Je helpt klanten, je bent goed in je vak, en je hebt verhalen genoeg te vertellen. Maar zodra je achter je laptop gaat zitten om je website te schrijven, loopt het vast. Alles wat je typt klinkt stijf, geforceerd, of alsof het door een machine is geschreven.
Het goede nieuws: je hoeft geen schrijver te zijn om goede website-teksten te maken. Je moet alleen weten hoe het werkt.
Schrijf voor mensen, niet voor Google
Ja, je wilt gevonden worden in Google. Maar als je teksten schrijft die alleen maar gericht zijn op zoekmachines, klink je als een robot. En robots verkopen niet.
Google is slim genoeg om te zien of je echt bent. Schrijf alsof je tegen een potentiële klant praat in de kroeg. Gebruik korte zinnen. Stel vragen. Wees direct.
Slecht: "Wij zijn een toonaangevende dienstverlener die kwalitatieve oplossingen biedt voor diverse klantgroepen."
Beter: "Je hebt een probleem. Ik help je het op te lossen. Zo simpel is het."
Wat Google wél wil zien (zonder dat het opvalt)
Google kijkt naar een paar dingen die je makkelijk kunt integreren zonder je tekst te verpesten:
- Je zoekwoord in de titel: Als je een loodgieter in Tilburg bent, moet "loodgieter Tilburg" in je titel staan. Logisch, en mensen snappen het ook.
- Je zoekwoord in de eerste 100 woorden: Noem in je eerste paragraaf wat je doet en waar. Dat helpt Google én het helpt bezoekers direct te snappen waar ze zijn.
- Koppen en subkoppen: Gebruik H2's en H3's om je tekst op te breken. Niet alleen leest dat makkelijker — Google gebruikt die koppen ook om te begrijpen waar je tekst over gaat.
- Interne links: Link naar andere pagina's op je site. Het helpt bezoekers navigeren en het laat Google zien dat je site vol staat met nuttige content.
De structuur die werkt
Elke pagina op je website heeft een bepaalde structuur die bezoekers (en Google) helpt:
- Kop boven de vouw: De eerste regel die bezoekers zien, zonder te scrollen. Die moet in één zin vertellen wat je doet en voor wie. "Webdesign voor zzp'ers in Tilburg die klanten willen binnenhalen."
- Het probleem benoemen: Laat bezoekers weten dat je hun situatie begrijpt. "Je hebt een website, maar die levert niets op."
- De oplossing: Wat doe jij anders? Waarom werkt jouw aanpak?
- Bewijs: Reviews, resultaten, cijfers. Mensen geloven anderen sneller dan jou.
- Directe actie: Wat moeten ze nu doen? "Plan een gratis gesprek" of "Bel direct" — maak het concreet.
Wat je beter niet kunt doen
Er zijn een paar valkuilen waar bijna iedereen intrapt:
- Vakjargon gebruiken: Je begrijpt wat "klantgerichte synergie" betekent, maar niemand anders. Hou het simpel.
- Over jezelf beginnen: Niemand leest "over ons" als eerste. Ze willen weten wat je voor hén kunt doen.
- Te lang worden: Mensen scannen. Schrijf korte paragrafen. Gebruik opsommingen. Maak het makkelijk om te lezen.
- Dezelfde tekst op meerdere pagina's: Google haat dat. Elke pagina moet uniek zijn.
Goede website-teksten schrijven is een combinatie van helder denken en simpel schrijven. Je hoeft geen dichter te zijn — je moet alleen weten wat je bezoeker wil horen, en dat vervolgens gewoon zeggen.
Wil je dat ik je website-teksten bekijk? Of dat ik een complete website voor je bouw, inclusief teksten die converteren? Bekijk wat ik aanbied of plan direct een gesprek.