SEO
Steeds meer mensen stellen hun vraag niet aan Google, maar aan ChatGPT. En wie wel googlet, krijgt bij veel vragen eerst een AI-antwoord te zien: de AI Overview bovenaan de resultaten. De vraag is dus niet meer alleen "sta ik in Google", maar ook "word ik genoemd in het antwoord".
Het goede nieuws: dit is geen nieuwe wereld met nieuwe regels. Dezelfde dingen die je in Google omhoog helpen, bepalen grotendeels of AI-systemen jouw bedrijf noemen. Maar er zijn een paar verschillen die je moet kennen.
Hoe kiezen AI-systemen hun bronnen?
ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity werken volgens hetzelfde principe: ze zoeken in bestaande zoekindexen en op het web naar pagina's die de vraag beantwoorden, en vatten die samen met bronvermelding. Ze verzinnen geen bedrijven. Ze citeren er.
Uit analyses van onder andere Ahrefs blijft hetzelfde patroon terugkomen: pagina's die al hoog scoren in Google en Bing worden veruit het vaakst geciteerd. Sterke SEO is dus ook de basis voor AI-vindbaarheid. Wie op pagina vijf van Google staat, komt vrijwel nooit in een AI-antwoord voor.
Daarnaast tellen drie dingen extra zwaar:
- Duidelijke antwoorden. AI-systemen knippen graag een kort, concreet antwoord uit een pagina. Een vraag als kop met daaronder direct het antwoord werkt beter dan een lange opbouw.
- Structured data. Schema-markup zoals FAQPage, LocalBusiness en Article helpt machines begrijpen wat er op je pagina staat. Elke pagina op deze site heeft dat, en dat is geen toeval.
- Vermeldingen op andere sites. AI-systemen checken of jouw bedrijf ook buiten je eigen website bestaat: reviews, branchegidsen, nieuwssites. Een bedrijf dat nergens anders genoemd wordt, is voor een AI minder betrouwbaar.
Wat je concreet kunt doen
1. Beantwoord echte vragen op je website
Schrijf pagina's en blogposts die een concrete vraag direct beantwoorden. "Wat kost een website" is zo'n vraag. "Welkom bij ons bedrijf" niet. De FAQ-sectie onderaan deze pagina is daar een voorbeeld van: korte vragen, korte antwoorden, en dezelfde vragen staan als structured data in de code.
2. Zorg dat je basis-SEO op orde is
AI-vindbaarheid zonder SEO is een vlag zonder vlaggenmast. Snelle laadtijd, logische koppen, duidelijke titels en interne links blijven het fundament. Lees daarover ons artikel over waarom websites niet vindbaar zijn in Google.
3. Bouw vermeldingen op buiten je eigen site
Google reviews, vermeldingen in branchegidsen, lokale media: alles wat onafhankelijk over jouw bedrijf zegt, versterkt je positie. Lees hoe je dat aanpakt in ons artikel over Google reviews verzamelen.
4. Blokkeer de verkeerde crawler niet
OpenAI gebruikt meerdere crawlers. GPTBot verzamelt trainingsdata, OAI-SearchBot zorgt voor citaties in ChatGPT-zoekresultaten. Als je in je robots.txt breed "alle AI-bots" blokkeert, kan het zijn dat je ook uit de zoekresultaten van ChatGPT verdwijnt. Wil je wel meedoen aan zoeken maar niet aan training, dan blokkeer je alleen GPTBot.
Kernpunt: AI-vindbaarheid is geen trucje. Het is dezelfde SEO, plus drie extra's: directe antwoorden, structured data en vermeldingen op andere websites.
Wat je niet moet doen
Er verschijnen nu bureaus die "GEO-pakketten" verkopen: generative engine optimization voor honderden euro's per maand. Wees daar voorzichtig mee. Niemand kan garanderen dat ChatGPT jouw bedrijf noemt, want niemand beheert die antwoorden. Wie dat wel belooft, verkoopt lucht.
Ook zinloos: je website volproppen met teksten die speciaal "voor AI" geschreven zijn. AI-systemen zijn juist gebouwd om echte, nuttige content te herkennen. Dunne teksten die alleen bestaan om geciteerd te worden, werken averechts.
Hoe je het effect meet
Verkeer vanuit AI-zoekmachines zie je in Google Analytics als referral van domeinen zoals chatgpt.com en perplexity.ai. Het volume is voor de meeste mkb-sites nog klein, maar het groeit. Klikken via Google AI Overviews worden niet apart gerapporteerd in Search Console; die tellen mee in je gewone cijfers.
Mijn advies: richt je website nu goed in, en je profiteert automatisch mee als AI-zoeken groeit. Wie later begint, moet inhalen. Wil je weten hoe jouw site ervoor staat? Ik kijk er gratis naar in een adviesgesprek.
Veelgestelde vragen
Hoe kom ik in de antwoorden van ChatGPT?
ChatGPT citeert vooral pagina's die al goed scoren in zoekmachines zoals Bing en Google, en bedrijven die op meerdere onafhankelijke plekken genoemd worden. Zorg voor een technisch goede website met duidelijke antwoorden, structured data en vermeldingen op externe sites zoals reviews, branchegidsen en nieuwssites.
Moet ik AI-crawlers toestaan in robots.txt?
Als je geciteerd wilt worden in ChatGPT-zoekresultaten, moet je de OAI-SearchBot crawler niet blokkeren in robots.txt. Die crawler is los gekoppeld van GPTBot, de crawler voor trainingsdata. Je kunt dus wel meedoen aan zoeken zonder dat je content voor training gebruikt wordt.
Vervangt AI-zoeken de gewone Google-resultaten?
Nee. De gewone zoekresultaten leveren nog steeds het grootste deel van het verkeer. AI-antwoorden komen er bovenop, vooral bij informatieve vragen. Wie goed scoort in Google, heeft ook de beste positie om in AI-antwoorden geciteerd te worden.
Hoe meet ik of AI-zoekmachines mij verkeer sturen?
In Google Analytics 4 zie je verkeer van chatgpt.com, perplexity.ai en copilot.microsoft.com als referral-bron. Google Search Console rapporteert klikken via AI Overviews niet apart; die tellen mee in de gewone prestatiecijfers.